作为物联网浪潮中的新秀,一物一码技术随着二维码应用的不断成熟而逐渐开始在各行各业施展拳脚。特别是在传统的快消品领域,一物一码的出现让品牌方真真切切地接触到了消费者的海量数据,让“互联网+”不再是梦想。由于一物一码走入大众视线的时间较短,业界对该技术的解读更是各执一词。我们期望通过收集编制《一物一码30词》,以便一物一码技术可以更好地为各个行业所认知,让更多传统企业搭上转型升级的快车!

重磅!伺动营销科技发布《一物一码30词》1.一物一码指通过唯一二维码让每件产品都拥有一枚独一无二的二维码“身份证”,结合大数据平台将企业与终端消费者紧密连接。该技术以二维码为载体,识别极为方便。对于消费者而言,可以方便地防伪溯源;对于企业而言,部署成本低廉而且可以大幅提升对营销渠道、消费者行为乃至销售策略的掌控能力。2.一箱一码基于一物一码方案,通过为每一箱产品打上唯一的二维码,企业可以近距离与终端商户展开互动,更高效地达成销售目标。3.空码赋值

与传统上先有内容而后生成二维码的步骤不同,空码赋值具体为基于短连接预先生产出空白的二维码,随后根据客户的需求写入内容。由于有动态二维码的应用,空码赋值具有灵活性强、可重新反复写入等特点,是一物一码方案中不可或缺的环节。

4.条码赋能

即以产品现有条形码(barcode)为入口,重新写入内容以实现类似一物一码的效能。消费者通过扫描条形码,同样可以获取诸如促销信息、产品信息等内容;但鉴于条形码所能收纳的内容极其有限,条形码的产码数量级也远远无法同二维码相比,所以所谓”条码赋能”只能算作是一种收集流量的促销方式,根本无法实现一物一码在产品生产、销售等方面数据的精准收集

5.全场景赋码

根据企业营销过程中所涉及的关键场景(如物流、导购、售后、卡券发放等),以及场景中关键角色的诉求设定不同的赋码方案,让一物一码满足不同场景的增值诉求,有效解决企业在经营中的难点和痛点。

6.标识赋能

所谓“赋能”即利用每个商品上唯一的二维码,赋予其防伪、溯源、促销等功能。企业需求、产品销售场景不同,对二维码所赋功能的要求也会随之不同。

7.编码规则

指基于通行的二维码制定标准(如区域标准、尺寸要求等),同时结合不同行业对于产品溯源、防伪等需求而制定的业内一物一码编码规则。例如农业部制定的《农作物种子标签二维码编码规则》中,对每一枚二维码对应的单元、二维码包含信息种类、代码组合方式、设计标准、法律基础等均作出了详细规定。行业一物一码编码规则的出台标志着该技术在行业场景中的应用得到广泛认可。随着一物一码在物流、快消等领域的广泛使用,将有越来越多的行业一物一码编码规则制定出台。

8.赋码工艺

即指根据不同产品、不同包装所需,设计不同的赋码方式。鉴于一物一码在产品防伪、溯源中的重要作用,相对应的二维码在赋码时会将产品产线改造、二维码扫描成功率、码被破坏后如何识别等问题考虑到赋码工艺之中。目前,随着激光、等离子、油墨等新技术被应用于赋码中,一物一码的溯源防伪防窜等功能将得到更有效保障

9.智能包装

亦称为互动包装,即在许多产品包装上印制可扫描的代码,或嵌入电子芯片、RFID等,让包装内的产品信息更为透明。印有唯一二维码的智能包装是一物一码方案在产品外包装上的延伸,与电子芯片、RFID相比二维码在包装分离回收、标签成本方面更有优势,同时还可以开展防伪、溯源外的多种产品营销方案。

10.产品生命周期管理

产品的生命周期包括原料、加工、检验、包装、成品、入库、流通、销售等环节。传统的方法是通过ERP和CRM系统对以上各个环节进行管理,但基于伺动一物一码方案,企业可以凭借每个产品上的唯一二维码将各个环节打通,进而实现对每一件产品从生产到销售全生命周期的管理。

11.拉式配销

拉式策略即企业针对最终消费者展开广告攻势,把产品信息介绍给目标市场的消费者,使人产生强烈的购买欲望,形成急切的市场需求,然后”拉引”中间商纷纷要求经销这种产品;配销简而言之就是以正确的数量,在正确的时间、场合将产品提供给顾客,其目的是将时间效用、地点效用、拥有效用提供给顾客。

通过每件产品上的唯一二维码,一物一码方案即可以将企业品牌影响力直接投放到消费者面前,也可以实时收集到消费者大数据,从市场需求和数据支持两方面同时优化提升中间商的资源配置和销售业绩。

12.个性化促销

简单来说即企业面向消费者,直接服务于顾客,并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式。它避开了中间环节,注重产品设计创新、服务管理、企业资源的整合经营效率,实现了市场的形成和裂变发展。一物一码不仅可以通过扫码的方式将企业与消费者之间距离大大缩短,同时可以凭借空码赋值技术在同一二维码中多次写入内容,真正地做到为目标客户在短时间内快速制定多种促销方案的功能。随着一物一码功能的不断成熟普及,个性促销将成为提升企业销售效率的必要工具。

13.柔性生产

柔性生产,是指主要依靠有高度柔性的以计算机数控机床为主的制造设备来实现多品种、小批量的生产方式。而生产方式,指企业整体活动方式,既包括制造过程,同时还涵盖经营管理过程。柔性生产要求企业对瞬息万变的市场做出灵敏的反应,但产品越来越复杂、个性要求越来越高,任何一个企业已不可能快速、经济地达到所有要求。

一物一码可以实现产品从生产到销售的全流程管控,同时通过扫码行为,企业可以快速获知目标消费者动态,进而准确预估产品功能及生产工艺性,减少产品的投入、降低产品开发及生产制造成本。

14.物联网

英文名称为Internet of things(IoT)。顾名思义,物联网就是物物相连的互联网。这有两层意思:其一,物联网的核心和基础仍然是互联网,是在互联网基础上的延伸和扩展的网络;其二,其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间,进行信息交换和通信,也就是物物相息。物联网通过智能感知、识别技术与普适计算等通信感知技术,广泛应用于网络的融合中,也因此被称为继计算机、互联网之后世界信息产业发展的第三次浪潮。

15.工业4.0

工业4.0(Industry4.0)是由德国政府《德国2020高技术战略》中所提出的十大未来项目之一,指利用物联信息系统(Cyber—Physical System简称CPS)将生产中的供应,制造,销售信息数据化、智慧化,最后达到快速,有效,个人化的产品供应。

16.互联网+制造

“互联网+”指利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级,创造新的发展生态。“互联网+制造”即将互联网与制造业进行深度融合,一方面,加速互联网技术在制造业领域的扩展应用,着力发展制造业智能化,发展工业互联网;另一方面,用互联网的信息技术和方法论来帮助传统制造业转型升级。

重磅!伺动营销科技发布《一物一码30词》

17.二维码

又称QR Code,比传统的Bar Code条形码能存更多的信息,也能表示更多的数据类型。相较于一维条形码,二维码可以在水平、垂直两个方向的二维空间内存储信息。因此它具有信息容量大、编码范围广、容错能力强、译码靠性、可加密、低成本、抗损能力强等特点。鉴于二维码的以上特性,才可以近乎无限的为每件产品提供唯一的资料载体,进而实现一物一码。

18.条形码

即barcode,将宽度不等的多个黑条和空白,按照一定的编码规则排列,用以表达一组信息的图形标识符。常见的条形码是由反射率相差很大的黑条(简称条)和白条(简称空)排成的平行线图案。生成图形所需的编码,是由前缀部分、制造厂商代码、商品代码和校验码组成的,且前缀码、制造厂商代码的赋码权均由国际物品编码协会和各国物品编码组织集中管理。目前条形码被广泛用于产品流通、识别等领域,具有可靠、经济、数据输入快等优点。但因为条形码组合有最大数限制,存储信息量极为有限,同时占用空间大、抗损能力差等也是其明显的缺点。

19.明暗码

明码,即在外包装打印的二维码,其特点为消费者无需“破坏”包装即可扫取;暗码,即不在产品包装外直接展示或者部分被遮盖起来的二维码,消费者无法轻易扫取。目前伺动营销科技所使用的暗码方案包括打开包装才能扫取的暗码(如部署在瓶盖内侧的二维码),被涂层遮盖的暗码(如刮开涂层参与促销的二维码)等等。

20.动态二维码/可变二维码

动态二维码是二维码的一种高级形态,通过短网址指向保存在云端的信息。图案和普通二维码相比更简单更易扫描,而且可以随时更改云端内容,做到同一个图案,不同的内容。在一物一码应用中,简单的图案让动态二维码更容易印刷管理,同时还可以做到先印刷图案,随后根据客户需求设置内容。综合来说,动态二维码有着图案不变、内容随时更改、存储无限内容、指向任意网址、扫描效果可跟踪等优点。

21.静态二维码

静态码是直接对电话、地址、网址等信息进行编码(一般最多50个文字),所以无需联网也能扫描显示,缺点是生成的二维码图案非常复杂,不容易识别和打印,容错率低;而且印刷后内容无法变更,无法存储图片和文件。

重磅!伺动营销科技发布《一物一码30词》

22.赋码

对产品实施的统一电子监管措施,即给每件产品赋予唯一的二维码标识。

23.扫码率

即被扫取二维码的产品数量占营销项目中已售出产品总量的比例。扫码率的高低是衡量营销活动中消费者参与度的重要指标,影响扫码率的因素包括企业活动宣传力度、奖品设置、喷码技术(赋码清晰度)、界面体验、产品认可度等等。

24.双码防伪/内外码关联技术

即每个产品包装上赋两个二维码(或为明暗码搭配),并将两个二维码的信息相互关联或产生唯一对应关系以作防伪所用。双码防伪方案有效地避免了人为破坏二维码的难题,显著提高了防伪效果。

25.二维码防伪

二维码本身并不能防伪,需要用识别端与企业商品信息数据库配合才能实现防伪的效果。原理是通过给每个商品分配一个唯一的二维码,并运用不可复制的材料印刷技术来确保二维码不能够被复制。与传统防伪技术相比,二维码防伪技术有着方便查询、有效沟通、准确统计、成本低廉等优势。

26.二维码溯源

二维码溯源,即通过为商品添加一个唯一、完整、保密的身份和属性标识二维码来追溯产品信息。从消费者层面来看,顾客可通过扫取二维码查询到产品的产地、生产日期等产品信息,实现产品溯源。对企业层面而言,则可以实现对产品的出库、入库、物流等环节的严格监控,并使分销网络中的各个业务网点具备了强大的商品核查功能;换言之,企业通过简单的扫码即可追溯到产品从生产到销售中的各个环节。

27.二维码防损

二维码防损是一物一码方案在物流领域应用的典型代表,通过在瓶-盒-箱-垛等不同包装级别上赋予唯一二维码,企业可以实时了解到货物在物流各个环节的调配情况,第一时间得到货物丢失或损坏情况,将产品在物流过程中的损失降到最低。

28.二维码防窜货

窜货是经销商为了盈利,跨过自身覆盖的销售区域而进行的有意识的销售,也称为冲货。造成窜货的主要原因在于生产厂商对中间商的销货情况、中间商所在区域的实际需求等把握不准。通过唯一二维码为每件/箱/垛产品赋予唯一身份标识ID,企业可以实现渠道数据透明化、可视化集中管理,有效避免窜货行为。

29.英数串码

即由英文字母(包含大小写)与数字组成的串码,被广泛用于产品身份信息的标识,目前较为知名的英数串码如IMEI、ESN等。其原理在于用指定数位的英文字母和数字组合,将产品的生产日期、生产地点、SKU、渠道信息等数据融于其中,以达到标识产品信息的目的。作为上一代标识方案,英数串码被用于记录产品信息并广泛印制在各种产品的包装上,条形码也是基于此项技术被设计出来的。但其最大的缺点在于极易被复制,很难被用于防伪,使用功能有限。随着一物一码方案的不断普及,英数串码的使用将逐渐淡出大众的视野。

30.长/短网址

长网址即普通常用的网址。短网址(Short URL),顾名思义就是在形式上比较短的网址,通常用asp或者php转向。借助短网址可以让使用者更容易的分享链接,同时多一层跳转使得被传播的网址变得可控,比如说可以记录请求的报文、对来源网站/IP/浏览器等许多信息进行收集和统计、可以针对有害网站进行跳转前的过滤和警告等等。基于短网址生成的二维码,企业不仅可以便捷获取扫码信息,而且还能做到提前赋码随后写入定制内容。同时由短网址生成的二维码较长网址更容易被扫描识别,响应时间更短。由此可见,短网址是一物一码方案中极为重要组成部分。


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