引言

如果说彩妆为女性增添了一抹妩媚,那么药妆则是对女性的一丝呵护。3月8日越来越近,选购一款称心的药妆送给身边的她亦或是操心劳力的母亲,一定是不错的选择。而对于众多爱美又担心化妆伤到皮肤的女性来说,药妆同样为其提供了一个完美的解决方案。

药妆,又称医学护肤品,是指从医学的角度来解决皮肤美容问题,由医生配伍应用的化妆品,是介于药品与化妆品之间的产品。

本文数据来源于伺动所服务的某知名药妆品牌,调研对象为该品牌新入会会员。那么透过大数据,选择药妆的”她”们又有着怎样的消费行为呢?

药妆,解决肌肤问题

与彩妆的购买动机不同,药妆的购买者大多较为关心自己的皮肤问题。因此我们从新入会的会员中收集其遇到的肌肤问题,同时基于伺动LMP平台将2015、2016年的数据一并计算在内,不难发现:

女性购买药妆前所面临的肌肤问题共分三大类:皮肤暗沉、皮肤缺水、粉刺、脸部出油是所有年份中最为提及的皮肤问题,历年占比均在40%~50%;斑点、眼部细纹、黑眼圈和浮肿、皱纹、身体干燥、面疱五项在第二梯队,历年占比均在20%~30%;最后一梯队则是脱发和肥胖,两者占比在10%左右。

聚焦2017年,粉刺和皮肤缺水干燥是新入会会员最主要的皮肤问题,并较2016年呈现出增长趋势;其次是皮肤暗沉无光彩、脸部出油两项,与2016年持平。在第二梯队中,有眼部黑眼圈/浮肿、面疱问题的会员占比在三年间持续增加,由此不难看出,越来越多的女性其不规律的生活习惯正在通过皮肤透露出来。

从皮肤问题所发生的部位来看,涉及到身体肌肤的问题仅有身体干痒、局部肥胖两项;而大多数都与脸部相关,特别是第一梯队;而在脸部问题中,又以眼部、皮肤分泌两项问题最为集中。

由于不同年龄段的皮肤受身体激素分泌等生理因素的影响,粉刺、脸部出油、面疱问题的分布情况均为年龄与占比成反比;而诸如半点、眼部细纹、皱纹、脱发的问题则正好相反。但皮肤暗沉没有光彩、皮肤缺水干燥两项则是横跨各个年龄段的皮肤问题,且占比在各个年龄层中都较高。

去哪买药妆

在购买药妆时,最怕遇到假货,仿冒的化妆品极容易引发皮肤炎症。从哪里购买最合适?不妨看看大多数女性的选择:

在2015~2017年中,屈臣氏/康是美等连锁渠道在所有销售渠道中占比最高,且连续三年保持上升趋势;同样保持增长趋势的渠道还有网络购物,但涨幅没有前者明显。药店、百货公司专柜两个渠道则呈现出占比逐年降低的趋势,其中药店渠道在2017年的占比较2015年跌去近12%。

从各消费渠道的占比走势可以看出,女性偏向于认同药妆的”化妆品”属性,而”医疗保养”的理念则正在逐年淡化,药店渠道的占比不断下降即是明显的表现。化妆品连锁店、网络购物两种渠道使得消费者可以在同一场景下拥有更多的选择,这种优势是百货专柜无法比拟的。

从年龄维度来看,屈臣氏/康是美等化妆品连锁渠道在16~56岁年龄段的购买渠道中,占据绝对高的比重。但同时也可以看到,消费者年纪越大,越倾向于去药店、百货公司购买药妆。

买药妆,呵护面部肌肤

脸部,担负着提升颜值的重任,但同时也是人体中最长暴露在外的部位。在上文中,我们谈及到困扰女性的诸多问题,其中脸部皮肤问题占据了极大的比重。那么在选购药妆产品时是否会受此影响?通过对不同产品购买频率的分析,我们可以一窥究竟。

在购买脸部保养品的不同频次中,近一年中每季度至少购买一次的占比最高,2017年占比为38%;其次为近一年购买2次的会员,2017年占比为20%。从年龄分布来看,16~25岁的年轻会员每月至少购买一次脸部保养品的占比较其他年龄段更高

相较于面部保养品,消费者对于身体保养品的热情明显下降。从三年的数据情况来看,近一年内仅购买身体护肤品1~2次的会员占比均过半;在2017年中,一年内没有购买过身体护肤品的会员占比为13%,排名中等偏下。

由此可见,相对于经常遮盖于衣服下的皮肤,打理每天以示他人的面孔才是选购药妆的不二因素。

年轻时需要妆抚平过分活跃的肌肤,而时光流逝后则要抓住岁月的尾巴……美丽驻颜,是化妆品领域永恒的主题。而药妆,则为各个年龄段的消费者都提供了一份呵护肌肤的方案。相信通过上文,在受大众认可的渠道、选购一款适合自身年龄和肌肤的药妆产品将不再是一件难事。所以说,大数据可以洞察行业趋势,同时大数据也可以让女性更加健康美丽!