引言:

STORM和联众广告此次联手,一起助力台湾啤酒2018年夏季营销活动,为旗下品牌“18天台湾生啤酒”提供“一物一码”营销活动解决方案,这也是台湾啤酒行业首次利用一物一码的模式进行消费者营销活动。经过几周紧张的筹备,2018台湾啤酒18天纪念罐SP活动正式上线。在这个夏季,台啤18天生就是要燃烧你的野餐魂!

 

活动内容:

台湾啤酒18天纪念罐SP活动于2018年8月18日正式全面上线,18天生纪念罐的瓶身上都印有唯一的QR Code。消费者在购买后,撕开罐身上“94i撒野”的贴纸,扫描QR Code,就可立即获得点数。通过唯一的QR Code,台啤建立了与消费者之间的沟通窗口,有效与消费者进行互动,增强顾客购买粘性,为品牌市场决策提供有力支持。


 

1.便捷的兑礼流程

对比传统瓶盖兑礼、刮刮乐兑礼的线下兑礼活动,线上扫码集点的方式,极大便利了消费者的兑礼流程。消费者无需收集瓶盖到指定兑换点换取礼品,直接在手机上就可以完成整个兑礼过程;品牌方也不需要耗费时间和成本在兑礼流程的管理上。便捷的SP线上集点活动,不仅增加了产品的复购率,提高了市场销售额,而且还降低了品牌的营销成本。同时,消费者撕开贴纸后,扫描罐身上的“暗码”,这一行为可以有效规避中间商对营销费用的截留,品牌的活动奖励能够直接通过QR Code传递到消费者手中。

 

 

2.有趣的兑奖礼品

消费者线上集满指定点数后,就可以换取18天生的野营好物和抽奖机会。兑换礼品的选择主要迎合了夏季年轻人外出野营的活动需求。消费者集满28点,即可兑换蓝牙喇叭,点数越高,兑换的野营装备价值越高。不同点数坎级的设置,充分提高了消费者参与活动的积极性。

 

3.好玩的活动口号

啤酒作为年轻人聚会的必备饮品,跟朋友一起参与“撒野”扫码集点抽奖活动,增加了消费的趣味性,“94i撒野”这活动一口号,充分迎合了当下台湾年轻人追求自我,宣扬个性的潮流,燃起了年轻人扫码的热情。消费者通过扫码集点这一行为,不仅能够获通过收集点数,获取相应的礼品,对比同类竞争产品有了消费的噱头,一边集点一边愉快的玩耍。活动效果和产品宣传的价值也得到了有力推广。

4.广告助力

为掀起全民扫码集点的浪潮,联众广告推出“扫码狂人”的集结广告。夏季作为传统的消费啤酒旺季,品牌如何让自己的产品在满目琳琅的货架中胜出,不仅仅是要靠产品独特的口感,同时也要推广产品“好玩有趣”的营销概念。

活动在上线后,可以通过扫码数据直接追踪活动效果。基于QR Code所收集的消费者数据,进行KU分析、地域分析等其他数据分析,精确消费者画像,用数据定位品牌方真正的消费者在哪里。通过对扫码数据的监测,品牌可以有效管理通路销售情况,实现通路的透明化,有效监测各个中间方的销售行为,并对异常销售做出有效的评估和判断,构建自己的数字化营销体系。

 

案例总结:

本次STORM为台湾啤酒提供“一物一码”营销活动解决方案,主要通过赋予每一罐“18天台湾生啤酒”唯一的QR Code,借助二维码创新技术,实现品牌与消费者之间的营销互动,降低品牌营销成本,便利品牌活动执行,增长市场销量。凭借每件产品上独一无二的二维码ID,它可以将线下产品的庞大流量直接变现为精准的消费行为数据。可以预见的是,在一物一码的加持下,未来快消企业不仅可以为消费者提供产品,同时还可以通过消费数据的积累营造出数量可观的本品牌高忠诚度用户群,使快消企业最终实现与互联网的深度融合!

 

台湾啤酒18天纪念罐SP活动链接:https://18cansp.stormcrm.com